Цена и смешанная эластичность спроса

Для большинства товаров на рынке изменение цены влияет на спрос. Согласно закону спроса эти величины обратно пропорциональны. Это означает, что увеличение цены товара вызывает снижение спроса на него, а снижение цены вызывает увеличение спроса. Это иллюстрируется кривой спроса , которая является функцией снижения цен (на рисунке ниже).

Ценовая эластичность спроса измеряет изменение спроса на данный продукт, вызванное изменением его цены. Знание гибкости позволяет прогнозировать реакцию рынка на изменение цены. Конечно, эти изменения не должны быть пропорциональными (и чаще всего они не являются).

Ценовая эластичность спроса на товар Х рассчитывается по следующей формуле:

Эластичность спроса может варьироваться от нуля до бесконечности. Из-за ценности гибкости, это выделяется:

• спрос гибкость - когда эластичность спроса на данный товар превышает 1 (E> 1), это означает, что небольшое изменение цены приводит к значительному изменению размера спроса; кривая спроса в такой ситуации слегка наклонена (близко к горизонтальной линии); примерами являются мебель, автомобили и другие товары более роскошного характера;
• пропорциональный спрос - когда эластичность спроса на данный товар равна 1 (E = 1), это означает, что изменение цены вызывает точно такое же процентное изменение показателя спроса;
• неэластичный спрос - когда эластичность спроса на данный товар меньше 1 (Е
• совершенно неэластичный спрос - когда эластичность спроса равна 0 (E = 0), это означает, что изменение цены не вызывает изменений в объеме спроса, тогда кривая спроса является вертикальной; Примером такого товара является инсулин - продукт, необходимый для получателя.

Знание ценовой эластичности спроса на нашу продукцию очень важно. Позволяет рассчитывать изменения цены, чтобы получить максимальный доход

Ценовая эластичность спроса зависит от многих факторов, в том числе от:

• наличие близких заменителей - если у товара мало заменителей, его спрос будет негибким;
• доля расходов на данный товар в доходе покупателя - если доля расходов на данный товар незначительна, изменение его цены не окажет существенного влияния на бюджет покупателя, поэтому спрос на него будет негибким;
• характер товара - спрос на предметы первой необходимости (необходимый для покупателя) негибкий, а спрос на предметы роскоши очень гибок;
• цены на дополнительные товары
• время - чем больше у потребителя времени (прежде всего для поиска заменителей или изменения привычек), тем более гибким становится спрос на данный товар.

В дополнение к ценовой эластичности существует также смешанная (перекрестная) эластичность спроса . Он иллюстрирует взаимосвязь между ценой одного товара и величиной спроса на другой товар. Его значение информирует о том, являются ли товары заменяемыми или дополнительными для себя или независимыми.

Он рассчитывается путем деления процентного изменения суммы спроса на один товар на процентное изменение цены второго товара. Если значение смешанной эластичности отрицательно, это означает, что анализируемые товары дополняют друг друга. Если значение смешанной эластичности является положительным, то мы имеем дело с замещающими товарами.