Закон о книге и ее влияние на рынок книжных магазинов - анализ и мнение eKomercyjnie.pl - eKomercyjnie.pl: eKomercyjnie.pl

1. Общая информация / Акт о книге
2. Читатели и Закон о Книге
3. Книготорговцы в целом и Закон о книгах
4. Бухгалтеры и Закон о Книге
5. Книготорговцы и Закон о Книгах
6. Книжные сети и Закон о книгах
7. Оптовики и Акт о книге
8. Авторы и Закон о Книге
9. Издательство и Закон о книге
10. суммирование
11. Поступок просто плохой, и на этом этапе обсуждение должно закончиться.
12. Ждем ваших отзывов в комментариях!

В последние дни в Интернете разгорелись споры о предложении ограничить продвижение и продажу книг. В настоящее время комитет Сейма работает над проектом закона "О книге", который был представлен Польской народной партией и поддержан Польской книжной палатой. Поскольку эта идея (после ее принятия), несомненно, повлияет на рынок книжного онлайн-магазина, мы решили более внимательно изучить ее и занять определенную позицию в отношении запланированных изменений и поделиться своими впечатлениями с другими продавцами.

Я попросил нашего адвоката, Марцина А. Добковского, прокомментировать и обсудить закон о книге. Марцин имеет разумный взгляд на весь предмет, потому что в своей деятельности он не только специалист в области регулирования, но и руководит собственным издательством ( Гений творения ) и интернет книжный магазин ( Madbooks.pl ). Он также высказал свое мнение относительно анализа того, как новые правила могут повлиять на читателей, авторов и книжный рынок в целом.

- Кшиштоф Бартник, eKomercyjnie.pl

Общая информация / Акт о книге

Анализу Закона о книге (далее - Закон) и его воздействия на читателей, продавцов книг, оптовиков, издателей и авторов должно предшествовать общее замечание.

Акт в предложенном варианте ( быть загруженным вместе с обоснованием с этого места » ) не обеспечивает достижение целей, заявленных инициатором проекта, так как это написано очень неточно. Например, нет определения маркетинга или дефектов, дающих право на увеличение скидки.

Трудно найти оправдание для такого отношения. Подготовка последовательного и ясного законопроекта является не только частью правовой культуры, но также оказывает влияние на достижение заявленной цели.

Так какова цель этого закона? Несмотря на обширное обоснование ... мы не знаем точно!

Мы читаем в нем "... помимо поддержки культуры и чтения , это , вероятно, также окажет положительное влияние на поддержание и развитие сети книжных магазинов. Таким образом, можно обоснованно утверждать, что предлагаемый закон учитывает и поддерживает интересы микро, малых и средних предприятий, занимающихся продажей книг ».

Последствия введения Закона следует обсудить при разделении на отдельные группы участников «издательского рынка». Всякий раз, когда в качестве источника указывается статья, это будет статья из законопроекта, ссылка на которую есть во введении статьи.

http://www.ekomercyjnie.pl/wp-content/uploads/2015/09/7-020-1289-2015.pdf

Читатели и Закон о Книге

В проекте используется концепция конечного покупателя (статья 3.2), и это понятие гораздо шире, чем читатель или потребитель. Конечным покупателем по смыслу Закона является любой, кто профессионально не занимается дальнейшей перепродажей книги. Книги, однако, были определены очень широко в искусстве. 3.1 например, книги, комиксы, учебники, руководства.

Покупка книг читателями (как я назову конечных покупателей в этом тексте) в первые 12 месяцев с конца месяца, в котором книга была размещена на рынке (статья 7.1), потребует затрат не менее 95% от цены обложки (статья 4.1). В законе говорится о цене, я пишу о цене покрытия, которая отличается от цены покупки и оптовой цены, которую платят лица, не являющиеся читателем.

Что на самом деле означает, что максимальная скидка с цены покрытия составляет 5%? Это значит, что за книжные новинки мы заплатим больше, чем раньше! В настоящее время вы можете купить их в среднем со скидкой 25% от цены покрытия.

Чтобы поддерживать текущий уровень закупочных цен, издатели должны будут снизить цены покрытия по крайней мере на 20%. Однако они этого не сделают, потому что просто не могут позволить себе сократить свои доходы на 20% (я объясняю это с точки зрения издателя).

Через 12 месяцев читатели теоретически смогут снова покупать книги с большими скидками. Однако это не обязательно относится ко всем предметам и ситуациям.

Как показал пример Израиля, который недавно ввел подобное регулирование, вмешательство в свободный рынок закончилось катастрофой - цены выросли, а продажи упали.

Кроме того, Закон также распространяется на книги со сроком полезности менее одного года, например, школьные учебники, учебники для учебных заведений, руководство - здесь этот закон обязывает нас всегда покупать по более высокой цене. Даже в случае групповых покупок учебников (статья 11.4) цены будут выше, чем те, которые получены для «групповых» покупок.

Кроме того, может оказаться, что продавцы книг не захотят давать такие большие скидки через год, потому что им придется компенсировать потери первого года (я объясняю это в разделе продавцов книг).

Вероятно, на рынке будет меньше дебютантов и «амбициозной» или нишевой литературы (я объясняю это с точки зрения издателя). В библиотеках будет меньше новинок, по сравнению с текущими ценами, новые продукты для библиотек увеличатся на 20-30% (статья 11.1).

Подводя итог: читатели будут платить за книги больше, чем они заплатили до сих пор. Увеличение будет также распространяться на школьные и академические учебники. Библиотеки будут намного менее новыми. Доступ к знаниям и культуре будет еще больше зависеть от богатства портфеля.

Таким образом, можно предположить, что читатели дотянутся до книг на иностранном языке и «юридически иначе», а фотокопии рядом с университетами переживут ренессанс.

Как это положительно скажется на культуре и чтении, указанных в обосновании в качестве бенефициара Закона? Дизайнеры не дают ответа, кроме как «потому что мы так говорим»!

Книготорговцы в целом и Закон о книгах

Обоснование закона показывает, что он должен быть выгоден для продавцов книг. Однако это не так, поскольку следует отметить, что среда книжного магазина разделена и имеет очень разнородные интересы. Стоит посмотреть на поступок с точки зрения каждой «фракции».

Однако, прежде чем мы доберемся до этого, обратите внимание на то, что объединяет и не разделяет.

Закон налагает на продавцов книг (называемых конечными продавцами - статья 3.3) обязательство применять цену покрытия (статья 8) с учетом допустимых скидок (статья 11) и исключая рекламную деятельность (статья 13.2) под штрафом (статья 14). Он выносится на основании принципов Кодекса поведения в отношении проступков (статья 15).

Книжного продавца, который будет продавать книгу по 10 центов в день слишком рано и дешево, можно судить как маленького вора. Это не конец!

Этот поступок заслуживает больше санкций! В Закон о борьбе с недобросовестной конкуренцией должны быть внесены изменения, и продавец книг может нести за это дополнительную ответственность.

Поправка, которая уже внесена, дает UOKiK возможность применить своего рода провокацию в форме учреждения «таинственного клиента». Поэтому, если продавец книг находится под пристальным наблюдением: UOKiK, организаций, занимающихся защитой прав потребителей, «доброжелательности» и конкуренции, он будет вынужден очень, но очень скрупулезно рассчитать цену, по которой он может продать книгу за определенный месяц.

Поскольку ответственность в случае ошибки может быть большой, оптовики скорее не будут рисковать и не захотят указывать дату маркетинга или оговорят, что в случае ошибки они не будут нести ответственность за ущерб.

Поэтому продавец книг будет приговорен к проверке каждого названия в каталоге Национальной библиотеки, на веб-сайте издателя или в книге. Утомительная и очень полезная работа.

Книготорговец по мотивам ст. 13.2 не может предлагать бесплатно купленные новинки в любой форме. Неважно, продукт это или услуга, например, бесплатная доставка. Он также не будет иметь права сообщать о том, что он участвовал в торговых ярмарках, которые, если бы были выполнены определенные условия (статья 11.3), позволили бы ему снизить цену книжных новинок еще на 10%.

Автор, который, по-видимому, считает, что более высокая цена книги окажет положительное влияние на объем продаж, неожиданно запрещает продавать книги сверх цены обложки. Почему? Это остается загадкой.

Вероятно, продавцы книг будут испытывать искушение использовать неточность искусства. 11,5 и продажа книг с большими скидками. Не менее жесткие и несоразмерные санкции могут эффективно бороться с этим искушением. Ведь в крайнем случае ответ на вопрос «за что ты сидишь» может быть ответом «за книги» в Польше ...

Бухгалтеры и Закон о Книге

Казалось бы, они являются крупнейшими бенефициарами закона. Вопреки видимости, они вообще не воспользуются этим.

Они по-прежнему будут намного менее конкурентоспособными, чем онлайн-книги. Тем более что на интернет-рынке в ближайшие годы можно ожидать консолидации и вхождения в амазонскую Польшу.

Они также определенно проиграют книжным магазинам, которые, вероятно, больше всего выиграют от снижения конкуренции со стороны онлайн-магазинов. Они с радостью вернутся, чтобы покрыть цены, потому что они доминируют над постоянными книготорговцами: размер предложения, доступность (размер выставки / помещения), местоположение, эффективность логистики и рекламный бюджет. Кроме того, в отличие от арендодателей, фиксированные сети имеют сильный электронный бизнес.

Автор, вероятно, желающий дать продавцам стационарных книг еще один инструмент для заработка, обязал их принести в распоряжение читателя любую книгу с ценой обложки плюс стоимость доставки (статья 12.1). Помимо сомнительной привлекательности этого решения для читателя, который, в конце концов, такой же быстрее и дешевле в книжном интернет-магазине, он не всегда будет выгоден для стационарного бухгалтера.

Издатель в соответствии со ст. 9.3 Нет никакой обязанности продавать ему книгу со скидкой или даже с ценой покрытия - он может требовать больше. Я не знаю, может ли поиск, упорядочение и импорт отличаться от неприятностей. Хотя это положение распространяется только на «настоящих» арендодателей, поскольку оно исключает магазины, в которых большая часть дохода приносит другие товары.

Применяя этот критерий, может оказаться, что стационарные книжные магазины больше не доступны, а только многоотраслевые магазины.

Книготорговцы и Закон о Книгах

Этот акт был создан в ответ на ценовые войны и ухудшение ситуации на рынке, за которые, как говорят, несут ответственность книжные интернет-магазины. Автор хотел бы изменить ход истории и забыть, что 30% тиража книги происходит в Интернете.

Вступление Закона в силу не означает, что для интернет-продавцов книг нет возможности конкурировать по цене. Они все равно будут конкурировать, потому что при заказе, состоящем не только из новинок, а таких заказов больше всего, покупная цена в интернете всегда будет ниже.

У продавцов книг онлайн есть и другие преимущества. Похоже, что более широкое предложение, большая доступность, удобство покупки и законодательство, удобное для потребителя (например, выход из договора), недоступно в книжных магазинах или в магазинах.

С другой стороны, закон обязывает книжные онлайн-магазины вносить ряд дорогостоящих изменений в информационные системы и нести полную ответственность за правильность данных, полученных из многих источников. Многие онлайновые книжные магазины будут вынуждены перейти на другое программное обеспечение, так как существующий поставщик не сможет предложить функциональность, необходимую только в торговле книгами.

Такие изменения, как распознавание и «пропуск» новинок, потребуют, например: коды скидок; программы лояльности; скидки на размер заказа; изменение цены доставки или бесплатной доставки в зависимости от количества или стоимости заказа; начисление бонусов / баллов / возврат.

Изменения потребуют интеграции с поставщиками (загрузка даты введения в торги) или дополнительной интеграции с базой данных Национальной библиотеки.

Помимо осуществимости, времени внедрения и правильности таких модификаций, затраты будут составлять не менее нескольких тысяч злотых (предварительная оценка в нескольких популярных системах).

У книжных книжных магазинов есть подобные проблемы, но определенно меньшего масштаба, потому что они предлагают меньше книг в продаже.

Книжные сети и Закон о книгах

Книготорговые сети успешно конкурируют и вытесняют с рынка небольшие стационарные книжные магазины в течение многих лет. Они сделали это, не конкурируя за цену! До недавнего времени EMPIK или Matras продавали книги по сниженным ценам. Только появление книжных интернет-магазинов привело к реальному падению цен на книги и заставило книжные сети конкурировать по цене, в том числе в Интернете.

Этот закон в некоторой степени устраняет угрозу для сети книжных интернет-магазинов. В то же время укрепляются позиции сети по отношению к стационарным книжным магазинам. В дополнение к вышеупомянутому (пункт о стационарных книжных магазинах) преимущество книготорговцев имеет преимущество в форме исключительности ... которое, как ни странно, действие молчит, и должно иметь что-то, что можно добавить даже ради искусства. 12.1.

Оптовики и Акт о книге

Закон не регулирует должным образом вопрос о посредниках в торговле книгами. Трудно представить регулирование рынка с их упущением, по-видимому, создатели этого акта имеют очень живое воображение или плохо знают рынок.

Неофициально оптовики утверждают, что с точки зрения бизнеса ничего не изменится, то есть они по-прежнему будут ожидать такой же скидки от издателя (около 50% от цены обложки) и предложат одного и того же продавца книг (от 25% до 45% от цены обложки) независимо от того, Книга находится в периоде, когда ее цена не может быть снижена или нет.

Как они правильно заметили, у них нет никаких обязательств, никаких средств, никаких инструментов или интереса, чтобы усложнить их жизнь. Они определенно не готовы нести ответственность, если они предоставляют продавцам книг неверную информацию о дате распространения.

Подводя итог: Закон не наносит вреда и не хочет участвовать в его реализации, что является необходимым условием для реалистичного падения цен на книги после вступления в силу Закона (я объясняю это с точки зрения издателя).

Авторы и Закон о Книге

В законе ничего не говорится об авторах (за исключением запрета на перепродажу авторских прав - статья 9.5), однако, несколько известных авторов лоббировали этот акт, настаивая на том, что его введение повлияет на размер их вознаграждения.

Договор между автором и издателем является гражданским договором. Поскольку автор вознагражден, он существенно зависит от его позиции на рынке и переговоров. Будет ли он иметь% от цены обложки, или оптовая цена будет иметь второстепенное значение, потому что она действительно подсчитывает, сколько реальных денег она дает от искусства и сколько предметов можно продать.

Вступление в силу Закона не приведет к тому, что издатели перейдут на более выгодные соглашения с авторами (я объясняю это с точки зрения издателя). Тем не менее, существует значительный риск того, что эти условия будут хуже из-за увеличения риска, и доходы авторов также снизятся из-за более низких продаж и / или будут ждать дольше.

Подводя итог: менее популярные авторы или дебютанты могут ожидать худших условий или даже отказаться от издателей от публикации своих книг. Неудивительно, что в группе лоббистов тщетно искать авторов, кроме известных.

Издательство и Закон о книге

Издатель обязан определить и предоставить цену покрытия, а также дату ввода в обращение (статьи 4-7). Санкции, которые могут быть наложены на издателей, такие же, как и на продавцов книг, - штраф (статья 14). Закон также вреден для издателей по другим причинам. Мы должны помнить, что при создании книги, представляющей ценность для культуры и чтения, автор и издатель играют главную роль.

Увеличение цены покупки в течение 12 месяцев окажет негативное влияние на объем продаж. История не знает многих случаев, когда рост цен на несырьевые товары в относительно бедном обществе приводил к увеличению продаж.

Издатель обычно получает вознаграждение за книги в размере 50% от цены обложки. Оплата происходит через 9-12 месяцев с момента ее доставки посредникам. Конечно, он получает их только за проданные копии, а не за все. Поэтому издатель не будет снижать цену обложки, чтобы цены для читателей не увеличивались. Он просто не может себе этого позволить. Вступление в силу Закона не изменит фиксированных затрат, затрат на авторское право, затрат на публикацию (редактирование, исправление, оформление, обложку, печать), затрат на продвижение и распространение (я объясню у оптовиков). Итак, где у издателя должны быть средства, чтобы снизить стоимость обложки на 25%?

Издатель не будет из-за невозможности организовывать рекламные акции и продажи книг, которые плохо продаются, рискуют большим количеством денег и даже выпускают амбициозную литературу или менее известных авторов.

Решение, предложенное в ст. 7.2 не совпадает с продажей и не может рассматриваться как эффективный инструмент для улучшения финансовой ликвидности издателя.

Привлечение капитала увеличится для издателя. Тем более, что он не сможет продавать книги с большей скидкой в ​​своем собственном магазине, чем другие конечные продавцы. Это лишит его единственной возможности получения дохода от книги в более короткие сроки, чем период расчетов с посредниками.

Подводя итоги: издатели не будут снижать цены на обложки. Они минимизируют риск, сокращая расходы и избегая публикации амбициозной, нишевой или малоизвестной литературы. Они обратятся к электронным книгам, которые, несмотря на более высокий НДС (23%), дают шанс улучшить ликвидность, имеют более высокую норму прибыли и обременены меньшим риском.

суммирование

Они анализируют последствия введения предлагаемого акта, я сознательно пропустил вопрос о соответствии Акта Конституции, Акту о свободе экономической деятельности и его согласованности с польским законодательством и законодательством ЕС.

Я не представил встречного предложения о спасении «книги». Я опустил положения о подписках, трансграничной торговле и т. Д., Потому что они загадочны, хаотичны и дополняют силу закона.

Каким бы ни было мнение дизайнера о культуре и чтении , я не знаю, какую выгоду они получат от сокращения продаж книг, ограниченного доступа к «амбициозной» литературе, обнищания библиотечных предложений, сокращения дебютов польских писателей, бегства от литературы, изданной на иностранных языках, и усиления пиратства.

Поддержание и развитие сети книготорговли ... следует сказать, что это единственная цель, которой закон может достичь. Жаль, что это касается одной или двух прекрасно известных сетей и будет за счет всех остальных участников издательского рынка.

Интересы микро-, малых и средних предпринимателей, занимающихся продажей книг ... к сожалению, они не будут защищены, и уж точно не все, потому что они не единообразны и противоречат интересам книжной сети .

Связывание стоимости книги с местом и ценой ее покупки является своего рода недоразумением. Хорошая книга, купленная в супермаркете, в книжном магазине или прочитанная после заимствования в библиотеке, остается хорошей книгой. Это не влияет на читаемость и культуру, которая является каналом «распродажи» и по какой цене она достигла читателя.

Поступок просто плохой, и на этом этапе обсуждение должно закончиться.

Мы обязательно должны обсудить читателей в Польше и, возможно, правовые меры, которые могут улучшить ситуацию. В настоящее время уже реализуется много интересных инициатив, которые стоит поддержать, а не приводить к дальнейшему написанию на коленях закона. Тем более что недавний опыт Израиля и Великобритании показывает, что это не так просто, как думают разработчики проекта.

Идея оштрафовать книготорговцев и издателей, а в крайних случаях заключить их в пенитенциарные учреждения (за неуплату штрафа) кажется идеей другой эпохи. Увеличение числа «проверок» на малых и средних предприятиях также будет включать в себя сбои.

Попытка регулировать рынок книг таким примитивным способом заслуживает не более чем решительного возражения. Я говорю это с уверенностью, как читатель, автор, продавец книг, издатель и юрист, но прежде всего как гражданин, который в законодательном вмешательстве со свободным рынком видит в первую очередь угрозу.

Ждем ваших отзывов в комментариях!

Автор записи

Марчин А. Добковски

Выпускник юридического факультета Университета имени Николая Коперника в Торуни. В 2003-2008 годах президент правления Browar Fortuna sp. Z oo - член BCC и SRB. С 2008 года временный управляющий, специализирующийся на антикризисном управлении. Владелец Genius Creations, совладелец Madbooks.pl и Bookiatryk.pl.